Le "storytelling" ou l’accroche narrative est une méthode de communication qui consiste à raconter des histoires dans le but de vendre un produit ou encore une image de marque.

Cette certification vise des compétences permettant aux certifiés de promouvoir une idée, un produit, les valeurs d'une marque ou d'un projet de manière personnalisée, novatrice et plus efficace que par le biais de la publicité.

Sa création correspond à la nécessité actuelle de convaincre, vendre et se vendre, capter l’attention d’un public, se faire connaître. Le marketing moderne construit et fidélise des communautés par des histoires liées à leurs valeurs.